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社交游戏重在社交,还是游戏?

文章发布时间:2015/5/26 1:12:18


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社交游戏重在社交,还是游戏?对这个问题深有感触

社交游戏刚刚兴起的阶段,社交元素非常的重要,最先火的几个游戏都简单的不得了,比如抢车位,好友买卖,乃至后来出现的偷菜。

导致这些开发商如此注重交互系统设计有几个原因。

一,最开始吃螃蟹的那批开发商都是一些新兵,很多是完全没有游戏经验,所以设计复杂游戏玩法不是他们的长项。
二,社交平台本身对游戏存在一些抵触,他们不敢让游戏过于重度,而占用了用户在其他社交功能上的时间,因为他们是社交平台,而不想成为一个页游运营平台。
三,用户获取成本非常低,在一开始就说过了,最开始吃螃蟹的开发商都是新兵,新兵的一个最大特点就是穷,一方面他们不可能用大量的资金去买用户,另一方面平台本身又提供了极佳的病毒性渠道。这个时候不去利用,那只能说是傻子。
四,盈利模式不清晰,社交平台本身的支付渠道逐步建设,而游戏如何盈利,也是很多开发商在摸索的。
五,抢占市场。互联网流传的一句话就是在你没有用户的时候,不要总想着赚钱,当你有了大量用户,随便找个盈利模式你都能赚钱。

由于上面的几个原因,所以很多的开发商在那个阶段,着重于积累用户量。从游戏设计之初就充分的利用社交传播渠道,并且把这类的交互完全设计进了玩法里。

比如,你升级了,会要求你发布一个新鲜事(feed),这样你玩游戏的消息就会传播给你的好友。
当你和某个好友有了交互,会给对方发一个通知(notifacation),这样就可以吸引对方来和你交互。
游戏中的好友是一个基本元素,所以你必须去邀请(invite)大量的用户进入游戏,否则你的游戏收益会降低,好友数的多少直接影响到了你的收益。
后期还加入了你可以对好友发送礼物(gift)来吸引对方跟你一起来玩。

这类的设计方式在社交游戏之前,是从未出现过了,所以玩家对此拥有很高的接受程度,并且效果也非常好。
我们在极短的时间内就拥有了上千万的玩家,并且其获取成本之低,活跃度之高,对于其他类型的游戏而言是不可想象的。

然而随着这批最开始吃螃蟹的厂商日进斗金,越来越多的开发商也加入进来,并且通过开心农场这类游戏的广泛传播,社交平台也认识到游戏并不会对其本身产生很多的负面影响,还成为了一个触手可及的盈利模式。

但任何事物都有其发展规律,当越来越多的竞争者出现时,也诞生了几个问题。

一,对社交平台传播渠道的大量滥用,尽管平台赚钱赚的很开心,但是看到这么多游戏对用户的狂轰滥炸,没有人能坐视不管,所以一系列的限制条件陆续出台,这一举措,让很多还没有摸清社交平台特性的游戏开发商苦不堪言。
二,用户的精力有限,一个人不可能同时玩大量的游戏,所以在一个阶段永远只有少数游戏会火起来,这也就导致,很多具备优秀品质的游戏由于缺乏运营能力而被忽视。
三,赢家通吃,前期吃螃蟹的开发商具有大量的优势,无论是其用户量,还是游戏设计与运营经验,都远超过新的开发商,这也就导致了像Zynga这类的公司,可以每出一款产品都达到上千万DAU的情况。

这些变化,其实归根结底就是一件事,用户获取成本,在急剧增大。林子就这么大,鸟太多,日子不好混了。
到了这个阶段,很多的开发商必须面临一个现实的问题,赚钱。用户量大就赚钱么?并非如此,坑爹的设计才是赚钱的王道。

这个转折点也就是社交游戏从最初的注重社交到重度交互的转变,因为开发商需要钱,需要ARPU值。

而平台也显然对于能给他们赚到更多钱的开发商会给予倾斜,你越赚钱,你的资源就越多,平台给你的倾斜也就越多。

所以到了这个阶段,社交性本身已经不为开发商所关注了,退居次要位置。显示全部


答友:现在大部分所谓的社交游戏都只是借助社交平台而搭建的游戏
只是让你在游戏的过程中产生有很多人陪我一起玩的错觉,而不是以社交为目的


答友:今天,打了微信5.0的飞机。毫无疑问,腾讯告诉我们,现在答案是社交。
有人网上问我,社交游戏会成功吗?我想了想,会有人因为爱情打飞机不?
这情那情的,被互联网放大的欲望啊。。。


答友:connect world with game....游戏是工具,社交是最终目的


答友:2年前,我进入了国内最大的社交游戏公司。从第一天起,我就在问自己这个问题,但直到今天,我仍然无法回答。

也许我们从一开始就朝着错误的方向在思考。

就好像说,蛋炒饭,是重在蛋还是饭?其实都不是。


答友:对游戏公司来说,重在游戏挣钱,社交是用来圈用户的手段。
对用户来说,有的看重游戏,有的看重社交。


答友:社交游戏在sns平台上是好友互动的另一种方式,但是从游戏公司角度看社交是增加粘性的方式。核心还应该是游戏


答友:魔兽世界算是我目前玩过的最好的社交游戏了。


答友:社交 游戏是在你无聊的时候打发时间的目的


答友:这事好像我在大眼特地发过一篇文…大体就是说,联网的游戏分Online和Social
以WOW举例,我个人认为这个游戏前半程是社交【游戏】,后半程是【社交】游戏,大概以大灾变为界…

喝一小碗汤比喝一升水享受多了——————我一度认为所有人都是这么想的。

而现在的(防止有人说我政治错误特地加上这个定语)世界人民节奏快了,大家悄无声息坐在家里喝汤这事变得比较奢侈了。

真的爱喝汤的人,他还是会喝汤的,哪怕把这个汤拿到广场上去喝,我也要求这个汤它要好喝,你咸的甜的辣的它要有个口味,之后会对这个汤有一个个人评判如何如何…这就是所谓的社交【游戏】,这东西兴许要联网,兴许有很多的玩家间互动成分,它主题还是游戏的。

相当多的人更希望“喝”这个动作被人所知,喝的动静越大越好,越多人知道越好,反正我喝下去了,我也不管什么味,你给我个杯子我也喝,但凡没脚气,你给我来个皮鞋装点水喝下去保不准我还能吹个牛逼什么的…这就是【社交】游戏了,游戏是为了社交服务的,为了达到整个社交目的,我可以玩玩游戏,在必要的时候也可以转换成吃喝嫖赌抽。


答友:占比不同,并不为0


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